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韩国打响第一枪!苹果谷歌应用商店抽成被禁止 “渠道税”将成为历史?

2021年9月2日 08:11  21世纪经济报道  作 者:白杨

8月31日,备受关注的韩国《电子通信事业法》修正案得到韩国国会表决通过,这意味着,韩国将成为全球首个限制谷歌和苹果等科技巨头在应用商店抽成的国家。

韩国的该法案要求,无论是谷歌的Google Play商店,还是苹果的AppStore商店,都不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。同时,应用商店还被禁止不合理地拖延审核应用程序,或从市场平台删除应用程序,以防止软件开发商遭受报复。

法案提到,如有公司违反相关规定,则最高将面临其在韩国营收3%的罚款。

对韩国开发者而言,如果其能够绕开谷歌或苹果应用商店的支付系统,采用第三方支付平台,那也意味着在业内持续已久的“谷歌税”和“苹果税”在韩国将成为历史。

绕不开的“渠道税”?

在海外,Google Play和AppStore商店基本垄断了应用下载市场,因此,“苹果税”和“谷歌税”也成为开发者们绕不开的两座大山。

“苹果税”是指苹果公司规定,在AppStore商店上线的App,应用内购买必须通过苹果的支付渠道,而苹果将从中抽取30%的佣金。而谷歌也在去年宣布,将从今年10月开始,对Google Play商店的所有App都收取30%的抽成,此前这一规定主要是针对游戏行业。

一直以来,游戏行业都是苹果和谷歌“渠道税”的纳税大户,而谷歌去年决定将谷歌税从游戏行业扩展至所有App,也成为引发韩国此次立法的重要原因。

当时,谷歌的这一决定便引发了韩国诸多行业的不满。而今年,更是有多个行业协会通过各种渠道,呼吁韩国国会通过《电子通信事业法》修正案。

值得关注的是,对于渠道税的不满情绪,在全球范围内早已蔓延。此前,最受关注的当属手机游戏堡垒之夜的开发商Epic Games与谷歌和苹果的诉讼案。

尽管相关诉讼尚无结果,但韩国的立法行动,无疑是站在了Epic Games的这一边。值得关注的是,在8月25日韩国国会被曝出将审议该法案之后,8月26日,苹果突然修改了AppStore规则,允许开发者通过电子邮件等方式与用户共享第三方支付方式,但在App内的购买仍然只允许使用苹果支付。

虽然苹果称,该调整是为了解决与美国开发者的诉讼并达成和解。但此举,也证明了“苹果税”并非没有调整的余地。

渠道税或成为历史

现在,韩国通过立法,直接取消了“渠道税”的存在,这对苹果和谷歌等应用商店而言,将带来巨大的冲击。

接下来,苹果和谷歌将如何应对韩国的该项法案尚不得知,而外界更关心的是,韩国打响的反“渠道税”第一枪,会给全球市场带来怎么样的影响。

资深互联网市场投资人向小田评论称,业内人士之所以把谷歌和苹果的佣金费用称为“谷歌税”和“苹果税”,反映了谷歌和苹果在应用商店领域的垄断地位,因为这些费用对于应用开发者来说基本上是无可逃避的,而且还没有对费率讨价还价的能力。

“科技巨头利用自己的垄断地位,对成百上千万的应用开发者进行压迫,因此必须要有一种外力来阻止他们。韩国方面提出的新的法案,就是利益受损方所寻求的救济方案”,向小田表示,“韩国第一个开始这么做了,我们预计其他有些国家也会跟进”。

在渠道税的问题上,中国市场也颇为特殊。因为相比海外30%的抽成比例,中国的安卓渠道分成比例更是高达50%。

今年年初,网易CEO丁磊便公开表示,中国的安卓渠道分成是全世界最贵的,这个分成的生态是不健康的,因为它比苹果还贵20%左右。

所以,当海外的游戏厂商在为30%的抽成比例抗争时,中国的游戏厂商却还承受着50%的渠道分成。

在今年7月底召开的中国国际数字娱乐产业大会上,中国音像与数字出版协会理事长孙寿山便提出,游戏研发企业与平台运营企业收益失衡,严重影响了产业的可持续发展。

在业界看来,孙寿山的这番讲话也代表了监管层对渠道问题的态度,实际上,高昂的渠道税,也的确严重阻碍了游戏产业的进一步发展。

同时,在目前的全球反垄断浪潮下,渠道霸权无疑不利于市场公平。无论是海外厂商的诉讼,还是国内厂商的呼吁,都反映了市场对于渠道霸权终结的期许。

如今,游戏行业已经迎来内容为王的时代,一些新渠道以及买量市场的快速兴起,都让传统渠道的话语权不断减弱。而韩国禁止渠道税立法的第一枪,或许会成为市场步入下一阶段、竞争环境更加成熟的标志。接下来,全球的渠道市场将会如何发展,也值得期待。

编 辑:值班记者
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