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中国高端手机市场面临变局,从苹果一家独大到与荣耀双雄争霸?

2021年8月17日 13:55  中电通信网  

中电通信网讯 (一飞/文)“荣耀Magic3系列是面向未来的高端机型。在中国市场,荣耀的战略竞争对手就是苹果。我们要从苹果手中抢回高端份额”。8月12日,荣耀Magic3系列发布会后,荣耀CEO赵明对媒体表示。此前,赵明曾在多个公开场合表达荣耀冲击高端市场、对标苹果的决心和信心。

这句话的背景是,赵明在发布会透露,截至今年第二季度,苹果占据70%的高端市场份额,真正的一家独大。其中的35%份额,是从荣耀和华为“夺”过去的。市场份额的抢夺从来都是产品实力的较量。荣耀希望用荣耀Magic3系列打破这种局面,而其硬刚苹果的底气,更多则在于秉持“双轮驱动”的创新理念,打造出来的代表荣耀最高技术实力的极致主义产品。

对标苹果,荣耀被寄予厚望

由于众所周知的原因,华为从去年开始无法在高端市场大量供货。这为OPPO、vivo和小米冲高,留下了足够的市场空间。但最终的结果,却稍显尴尬。

近日苹果发布的财报显示,苹果在2021财年第三财季,iPhone的销售总营收为395.7亿美元,同比激增近50%;大中华区的营收增速高达58.2%,达到147.6亿美元。另一组数据是,这个财季,iPhone在全球范围内的销量只增长了1%,但大中华地区的销量却增长了17%。市场研究机构赛诺在7月份周度数据分析中也提到,“苹果在5000元以上市场上占有绝对优势”。

“一个能打的都没有”,或许是苹果在高端市场上,对竞争对手们的台词。赛诺认为,下半年国内安卓厂商依旧会在高端产品上投入力量。荣耀Magic 3系列的到来,将使下半年高端市场的比拼更加激烈。尤其是国产品牌集体冲高未见成效的背景下,无论是业界还是消费者,都对荣耀抗衡苹果寄予了厚望。

全能科技实力,荣耀Magic3系列集齐荣耀“最硬的鳞”

抗衡苹果,不能只喊口号,而要以实力说话。“无论是中国还是全球的高端手机市场,只有开发出性能和体验超越苹果的产品才真正能够去竞争”,赵明对此十分清醒。那么,荣耀Magic3系列具备这样的能力吗?

作为荣耀打造的年度全能科技旗舰,荣耀Magic3系列集当下前沿科技之大成,代表荣耀最高科技水准。荣耀将其影像、底层创新、AI、设计、隐私安全等方面“最硬的鳞”――最领先的技术,都赋能荣耀Magic3系列,使其不仅可以与苹果“对战”,甚至在多个方面的体验优于苹果。

例如影像方面,荣耀Magic3系列首次将电影工业视频流程AI化,使专业走向大众,让用户随手便可拍出电影大片,充分表达自己的情绪与审美。与此同时,荣耀Magic3系列在复杂环境下的色彩还原对比也强于iPhone 12 Pro。赵明自信强调:“在色彩管理上我们已经接近苹果,在某些场景下色彩管理甩开它一条街”。

在性能和散热方面,荣耀Magic3系列的综合体验也是强于苹果的。根据发布会公布的数据,在运行大型游戏《原神》时,荣耀Magic3 Pro的平均帧率,要比iPhone 12 Pro高5.4帧。在机身温度方面,荣耀Magic3 Pro低0.5度。快充方面,苹果的18W、20W功率一直为用户诟病。荣耀Magic3系列的66W有线超级快充,毫无悬念全面胜出。

苹果手机的重要优势之一,还在于iOS系统的流畅性。赵明透露,“荣耀未来会基于安卓体系开发自己的OS Turbo X。在对手最强大和最有优势的地方,我们持续发力比肩和改造”。OS Turbo X技术已经在荣耀Magic3系列上首发,运用超低时延引擎、抗老化引擎、智慧内存引擎,能够大幅提升系统流畅性、系统抗老化性和系统功耗表现。

荣耀“双轮驱动”,构建面向未来核心能力

综合荣耀Magic3系列的性能和体验,的确具备抗衡苹果的实力。公允得讲,在绝对性能上,OVM三家的高端手机硬件配置并不差,但依旧无法与苹果一战。这是什么原因呢?

一大关键因素是“品牌势能”。小米难以从“性价比”的标签走出来,即使小米10、小米11提高了定价,依然被调侃为“高端旗舰机的守门员”。OPPO、vivo在高端市场的尝试也算不错,但囿于创新能力不足,无法再向上走一步。

荣耀拥有此前长期积累的品牌势能,又承袭的华为的技术优势,在各方面整合完毕后,得以快速恢复市场份额。今年第一季度,荣耀的市场份额曾跌落至 3%。在5月度,已经强势反弹至9.5%。根据第三方数据,截至7月底,荣耀的周份额已经达到14.6%,是国内TOP3的品牌。

市场早已经证明“硬件堆料足、价格高”,并不代表产品高端。掌握核心技术,才是高端化的前提。在技术创新方面,荣耀具备行业领先优势。荣耀的员工,超过一半为研发人员,在设计、影像、性能、通信等维度均具备业界顶级的技术创新能力,并且拥有业界顶级的实验室集群(4个研发中心,100+实验室)。赵明表示,将不断投资未来和关键的核心能力,以“双轮驱动”的产品理念,打造伟大的公司。双轮驱动,一方面是倾听消费者声音,深刻洞察消费需求,另一方面是技术创新,把硬核的科技力转化成消费者最需要和最期盼的产品力。标志性全能科技旗舰荣耀Magic3系列正是此产品理念之下的“科技理想主义”大成之作,这将帮助荣耀巩固其“技术过硬”的品牌形象,吸引此前华为的忠实用户,以及更多的高端用户,更将助力荣耀成为全球高端手机市场上的重要一极。

我们不妨期待,荣耀的强势回归,首款高端旗舰荣耀Magic3系列的到来,将改变中国高端手机市场的竞争格局。曾经的苹果“一家独大”,有望变成荣耀与苹果的“双雄争霸”。

编 辑:霏雯
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